El Mundial 2026 registró 47,9 millones de menciones en redes sociales desde su inicio hasta el 3 de julio. Un análisis de Onclusive mide la visibilidad de patrocinadores y marcas no oficiales.
El Mundial 2026, que se desarrolla en Estados Unidos, Canadá y México, generó 47,9 millones de menciones en redes sociales desde el 11 de junio hasta el 3 de julio, con un alcance de 2.100 millones de personas, según datos de Onclusive. Solo el partido inaugural entre México y Sudáfrica acumuló 3,2 millones de menciones. En comparación, el Super Bowl 2026, con el show de Bad Bunny, registró 1,4 millones de menciones.
Onclusive midió el Share of Voice (SOV) de selecciones, deportistas y marcas citadas en redes durante la primera fase del torneo. Hisense, proveedor exclusivo de pantallas del VAR, ganó relevancia por activaciones comerciales. Adidas mantuvo su estatus como socio histórico con su anuncio Backyard Legends, protagonizado por Timothée Chalamet, Jude Bellingham, Lamine Yamal, Lionel Messi y Bad Bunny. El balón oficial Adidas Trionda superó el millón de interacciones. DoorDash, servicio de comida a domicilio, realizó una campaña con el rapero T-Pain aludiendo al jugador neozelandés Tim Payne, que superó las 250.000 interacciones.
La venta de patrocinios para este Mundial asciende a u$s1.786 millones, el 20% del total de ingresos. Las multinacionales que repiten respecto al ciclo anterior son Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Qatar Airways y Visa. Se incorporaron como nuevos socios globales Aramco, Lenovo y la plataforma ADI Predictstreet. La sede norteamericana impulsó la entrada de marcas estadounidenses como Bank of America, American Airlines, Unilever, Lay’s y Verizon. También repiten Mengniu Dairy, Budweiser y McDonald’s.
Ser patrocinador oficial no garantiza concentrar toda la atención. EA lidera entre los patrocinadores nacionales con un 28,6% de SOV, sin ser socio de la FIFA. Nike, que no es patrocinador del Mundial, registró un 12,46% de SOV entre las marcas de emboscada, gracias a su corto Rip the Script. Cristiano Ronaldo y Nike alcanzaron un 12,7% de SOV en la categoría de patrocinios de jugadores. Lamine Yamal junto a McDonald’s sumaron un 10,1%, y Lionel Messi con Adidas un 7,9%.
La FIFA obliga a los estadios a cambiar su denominación y cubrir emblemas de marcas no oficiales. Sin embargo, en redes sociales los estadios son referidos con su nombre usual. Empresas como SoFi, MetLife, Levi’s o Gillette no figuran como patrocinadores oficiales, pero realizaron campañas creativas, como Gillette cubriendo sus logotipos con espuma para afeitar o Levi’s colocando un trozo de tela.
Pepsi, Gatorade, Hellmann’s y Beats también aprovecharon acontecimientos del torneo mediante marketing reactivo. El análisis indica que los aficionados consumen el torneo de forma multipantalla, lo que beneficia a los patrocinadores digitales más activos.